Für Pink Lady® ist eine neue Ära angebrochen
Mit dem Start ihrer neuen Kommunikations-Plattform „So knackig, So saftig, So cool“ schlägt Pink Lady® ein neues Kapitel auf.
Frisch, kreativ und durch und durch Pop-Kultur feiert dieses neue Kapitel Gefühle, Genuss und Geschmack in ihrer pulsierendsten Form. 🍎🩷
Eine neue Identität, mutig und sinnreich
Im aktuellen Konsumumfeld, in dem der Verzehr von Äpfeln nicht zunimmt, hat sich Pink Lady® entschlossen, noch einmal alles ins Licht zu rücken, was die Einzigartigkeit ihres Apfels ausmacht: seinen Charakter, seinen Geschmack, seine Persönlichkeit. Es ist vor allem sein außergewöhnlicher Geschmack, der in allen europäischen Ländern zu seinem Erfolg beigetragen hat.
Mit dem Start der neuen Kampagne im November 2025 in elf europäischen Ländern wird die einfache Geste des Reinbeißens in einen Pink Lady®-Apfel neu erfunden.
Der Apfel wird ein Symbol für Freude, Energie und Entspannung, die einen alltäglichen Augenblick zu einer einzigartigen sensorischen und emotionalen Erfahrung machen.
Dieses neue Kapitel markiert für die Marke eine mutige Weiterentwicklung: Pink Lady® wird als Ikone für gesunde, moderne, begehrenswerte und positive Produkte präsentiert.
Eine kreative Idee, die in Emotionen wurzelt
Alles beginnt mit einem einfachen… aber wichtigen Detail: dem Geschmackserlebnis beim Genuss eines Pink Lady®-Apfels
Wir möchten zeigen, dass dieses außergewöhnliche Geschmackserlebnis dem Verbraucher einen Augenblick des Genusses, des Loslassens, des Abschaltens, der Entspannung, der Coolness schenken kann! Mit dem Slogan „So knackig, So saftig, So coolʺ laden wir alle ein, die einzigartige Freude an einer Frucht von unvergleichlicher Knackigkeit und üppiger Saftigkeit neu zu entdecken.
Pink Lady® erfindet sich heute neu, mit einer stärker ausgeprägten Persönlichkeit, mehr Emotionen und mehr Storytelling.
Jeder Biss wird zu einem Augenblick des Optimismus, ein kleiner Glücksmoment, der die Verbindung zu unseren Sinnen wiederherstellt.
Denn das Essen eines Pink Lady®-Apfels bedeutet nicht nur, einen Apfel zu verzehren: es heißt, Coolness zu beweisen, eine Haltung ikonischer Entspanntheit einzunehmen,– so wie man sie in Filmen, Serien oder auf Gemälden wiederfindet, wo die einfache Geste des Apfelessens eine Person auf Anhieb selbstbewusster und relaxter wirken, mehr sie selbst sein lässt.
Pink Lady® verwandelt diese Geste in eine echte Geisteshaltung… state of mind.
Eine Neudefinition der Apfel-Codes in Zusammenarbeit mit Charlotte Abramow
Diese neue Kampagne ist in Zusammenarbeit mit der belgischen Fotografin und Art-Direktorin Charlotte Abramow entstanden, die für ihre poetische Ästhetik bekannt ist, ihre visuelle Kühnheit und ihre Fähigkeit, Emotionen in all ihrer Wahrheit einzufangen.
Mit ihr definiert Pink Lady® die für die Obst- und Gemüseabteilung geltenden Codes völlig neu. Der Apfel tritt aus seinem gewohnten Universum heraus: er wird ein Objekt der Freude, eine Pop-Ikone, die eine moderne und positive Haltung verkörpert und Zuversicht verströmt.
Aber über das Styling hinaus, wird die klare Botschaft vermittelt: dem Verbraucher eine Ausnahmefrucht anbieten zu wollen, die gesund und köstlich ist und mit Sorgfalt angebaut wird.
Eine natürliche, einfache und alltägliche Alternative in einer Welt, die mit hochverarbeiteten Produkten übersättigt ist.
Pink Lady® bekräftigt erneut eine ganz wesentliche Idee: „Genuss kann natürlich sein. Genuss kann gesund sein. Genuss kann eine alltägliche Erfahrung sein.“ Wir verfechten die Idee, dass Obst eine wichtige Rolle in der Gesellschaft spielt: Geschmack, Freude und Vitalität in die Welt zu bringen.
Pink Lady® ist der lebende Beweis dafür: ein Apfel kann ikonisch, begehrenswert… und durch und durch positiv sein.
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